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口碑饿了么在推数字化,美团在玩数字游戏

财经频道 2019-3-2 19:27240暮色余味

3月20日,美团B类股即将有27亿股解禁,这上千亿港元市值的解禁股一旦拥入市场,已经连续下跌的美团股价是否会出现更大波动?对于美团的相关投资人们来说,头疼的问题远不止这千亿港元解禁股,近期包括高盛、大摩等在内的多家国际知名投资机构,纷纷对美团的未来预期做出不利评价。其中,大摩将美团2018年餐饮外卖业务销售预测下调3%,并将其2019年餐饮外卖业务销售预测下调5%,高盛则在研究报告中下调了美团点评的目标价;与高盛一样下调美团点评目标价的还有瑞银,而中信证券则指出,美团外卖业务GTV增长放缓,短期盈利“难有明显体现”。这些机构在解释下调对美团预期时,不约而同地指出,除了自身经营管理因素外,来自主要对手饿了么和口碑的强大竞争压力,是他们不看好美团的重要原因。

高盛在关于美团的研究报告中,开明宗义地指出:投资者普遍在关注饿了么和口碑带给美团的行业竞争。实际上,不但投资界在高度关注此事,行业内人士更是对两家情况的鲜明对照感同身受。春节假期刚过,人民网创投一篇题为“逃离美团外卖”的访谈,引起了舆论广泛讨论。美团平台近来不断提升外卖佣金抽点的做法,已经引发中小商户的大批“逃离”。行业人士评论,美团这种“杀鸡取卵”的做法,是在公司业绩不佳、港股价格不断下跌后不得不采取的应付手段。为了让报表数据“好看”,从而稳住投资市场信心,美团只好以提升佣金抽成的做法暂时改善公司现金流状况。自2018年实现港股上市以来,美团的状况可以用“风雨飘摇”来形容。

然而有意思的是,这“风雨飘摇”虽然被投资人士看得很清楚、更让高盛、大摩、瑞银等国际投资机构忧心忡忡,可是在某一家长期关注美团的机构的“研究”中,美团非但没有“飘摇”,甚至还在高歌猛进。市场人士留意到,互联网第三方数据机构DCCI在2017,2018,2019年连续三年都发表了关于互联网外卖市场的“调查报告”。其数据显示,美团在外卖市场上所占的份额,从2017年12月的53.9%,提升到2018年4月的59.1%,到了2019年1月,再度提升至惊人的64.1%。从这家机构的“调研”结果来看,美团不但一点问题没有,而且是“形势大好”。而被高盛、大摩、瑞银等列为美团主要竞争对手的饿了么和口碑,市场份额当然是一路走低了。

就在美团的形势在某“第三方数据机构”的报告中日益红火时,市场上不断传来的消息,却显示出截然相反的状况。2019年春节前,美团“突击裁员”成了职场圈里的热议话题。美团赶在年底前大量裁员,以此“省下年终奖”的做法引起了业内的广泛批评。不少员工在感叹“寒心”、“一生黑”的同时,纷纷把目光转向了美团的竞争对手饿了么和口碑。后者在合并后,正在各个城市不断推进,三个月内已经新招员工超过6000人,而且近期还要大规模扩招。

两相对比之下,就连内部员工们都开始怀疑,那个“第三方机构”的数据,真的可信吗?联想到近期美团点评“花钱删差评”的事件,人们不得不质疑,美团会不会为了稳住股市,通过某机构在市场数据上玩“数字游戏”?但愿不会!


新闻来源:今日头条 https://www.toutiao.com/i6663747054537277964/

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