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美团巨损千亿,全靠收割商家“韭菜”填亏空?

财经频道 2019-3-16 11:32500暮色余味

客户刚下了外卖单,转手就取消,而且还留言骂店家“黑心”。这样的事情近期在多地发生,餐饮商户们委屈得很----美团平台近期不断提升的佣金抽成,已经让他们的外卖生意很难做了。许多原本依托美团外卖生意的商家,正在集体讨论如何“出逃”,网上主题为“商铺转让”的群,已经开到了“167群”,从北京到济南、从成都到广州,如何“逃离美团”成了行业内都在谈论的话题。就在上个月,人民网创投还针对“逃离美团”这个话题做了一个长篇跟踪访谈,美团佣金持续上调给各地商家带来的困境,引起了舆论广泛关注。


美团的佣金抽成到底有多重?央视报道告诉大家,前两年最早的18%抽成已经一去不返。美团的佣金从去年的18%,已经普遍涨到了22%。在北京燕郊,部分商户甚至被调到了25%。难怪许多小商家都大喊委屈,一些客户只知道自己订的外卖“比店面价还高”,随手就给店家下个“黑心店”的评语。殊不知,商家也真的是没办法。要知道在餐饮外卖行业里,一般经营者的毛利率也就在40%左右,有些甚至只能达到30%。而美团的佣金抽成竟然一下子就把他们的利润削去一半!商家不在外卖上加价的话,根本无法经营下去。

在北京,高峰时开了25家门店的“一品三笑”快餐,现在只剩下3、4家门店了,而且老板还在考虑进一步缩减的计划。在济南,经营外卖的元昇水饺店老板发现,美团突然用短信通知他们,佣金抽成又要涨一个点了。被美团多次升佣金弄得焦头烂额的元昇店,在这又一次调涨的压力面前,已经被逼到了“生死线”上。2019年1月3日央视财经报道称,广西南宁多家餐饮商家集体将美团上的业务下架,原因就是美团大幅上涨的佣金抽成,已经让商家无法经营下去。


美团如此急着调高抽成,原因何在?其实留意一下近一年来的港股走势就大概明白了。2018年9月实现香港上市后,美团的股价一路下跌,至今市值已经蒸发了上千亿港元。根据美团最新发布的Q4财报数据,美团2018年全年亏损总额竟然达到了85亿元!实际上,国际知名投资机构早就对美团的运营前景发出了警示。大摩在去年底就将美团2019年餐饮外卖销售预测下调了5%,令美团的股价未来走势更加蒙上阴影。尤其令美团相关投资者忧虑的是,外卖市场上正在迎来一个强大的竞争者----饿了么与口碑合并后,正在形成完整的生态优势,美银美林、瑞银等知名机构纷纷将美团点评目标股价大幅下调。

面临投资人巨大压力的美团,通过连续大幅调升佣金抽成,就成了短期内改善现金流、给股价提供一定支撑的唯一办法。可是在广大中小商户看来,这无疑就是一种“吸血”的行为。短期内也许能在一定程度上帮美团纾解困境,但长期而言,只会让更多商家经营困难、动摇信心,“逃离美团”的商家只怕会越来越多。

作者:东方经济网

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来源:简书

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